språk
.jpg)
Reklamebyrået jeg jobbet i, trengte en ny grafisk profil som bedre kunne matche selskapets verdier - personlig, utfordrende, kunnskapsrik og bygge et nytt merkevareimage. Prosjektet ble utført av et team av få designere. Jeg mottok den ferdig logoen, symbolet, fargepaletten og en gammel navn Picapoint, som var forankret i fortiden, med ny filosofi: hvordan måler jeg pica eller punkt i den digitale verden? I vår bransje måler vi alt, men hvordan måler vi perfeksjon eller suksess? Vi ønsket å bygge en profil rundt en markør/linjal og punkt som omfatter alt vi er og ønsker å være. Vi ønsket at markøren skulle endres, være fleksibel og brukes på forskjellige måter. Som et kontrapunkt til den sjeløse digitale verden ble en serif-font introdusert til logoen. Vi ønsket at profilen vår skulle suppleres med en ufullkommen menneskelig faktor. Min rolle var å klargjøre merkevarens visuelle identitet, utvikle dekorative elementer, etablere regler for deres bruk. Til slutt, lage en omfattende brandaguidelines bok med mockups og maler.
Med tanke på selskapets verdier og nye filosofi skapte jeg en dynamisk, kontrasterende profil der key visual var basert på en markør/linjal og et punkt, skalert og presentert på forskjellige måter, i forskjellige størrelser, outlined eller solid, beskåret eller hel. Abstrakte geometriske komposisjoner, animasjoner og interaksjoner gjenspeiler kreativiteten vår, mens ufullkommenheter og feil, introduserer en menneskelig faktor i den stive digitale verden. Jeg valgte en serif-font som overskriftstype, og i tillegg, som et supplement, laget jeg en font som personalisere overskriftsfonten. Dette la til et uventet element, en feil, en ufullkommenhet typisk for mennesker, noe som gjorde overskriftene til et slående, grafisk dekorativt element. Da jeg utviklet retningslinjene, etablerte jeg regler for bruk av fargepaletten, valgte en passende og lesbar hovedskrift, designet mockups, maler og interaksjoner.
